习惯了以品牌展示为主的楼宇媒体也开始玩导购了。6月10日消息，亿邦动力网获悉，一种以二维码扫描导购形式呈现的楼宇广告近期出现在北京等地的写字楼，乐蜂网、麦包包、大朴网、中粮我买、沱沱工社等国内电商则成为“吃螃蟹”的广告主。

据了解，上述楼宇广告定位“门口的虚拟商场”，每个广告牌以九宫格形式展示9家电商的广告，受众可以扫描电商LOGO右下角的二维码直接进入其wap购物页面，实现在线购买。

九宫格形式呈现电商促销广告

亿邦动力网了解到，该广告的操盘手为楼宇广告传媒公司“按钮传媒”，这种九宫格的导购广告被其命名为“按钮商城”。根据按钮传媒的官方介绍，按钮商城是其“第三代广告”（即O2O广告)的主要形式：在展示互动的基础上提供购买与配送环节，形成营销闭环，同时能全面掌控消费者数据，及时获得用户反馈。

在“第三代广告”之前的两代广告则分别为纯展示广告（即平面广告）、展示+互动广告(即渠道广告，这里的互动主要是指受众扫描二维码下载广告主应用或者关注其微信公众号，不涉及购买）。

除了在楼宇广告牌的扫码购物，按钮传媒还专门开发了相应的购物App“按钮商城”，受众可以直接在该客户端中选购各大电商的商品，也可以利用客户端扫描楼宇广告的二维码进行购买。

除了扫码购物，按钮传媒还开发了专门的导购客户端“按钮商城”

一位与按钮商城合作的电商告诉亿邦动力网，按钮商城的广告偏促销类，大多数广告主都会以“1元抢”“5折”等优惠为噱头，其所在的电商平台也专门为按钮商城上线了一个促销专场。

而在广告费用方面，有知情人士透露，按钮商城这类扫码购物的广告主要以CPS计费，佣金比率在10%左右。

据亿邦动力网了解，扫码购物的媒体广告形式实际上已经不是新鲜事，此前不少纸质媒体、地铁媒体已经纷纷开始尝试这种能够直接产生销售的广告。电商行业内典型的扫码广告尝试者是1号店，其曾经在地铁推出二维码墙广告，支持顾客在地铁扫描商品二维码并直接下单。不过知情人士透露，这种广告形式更大意义在于品牌营销，实际产生的订单并不多。