近日，阿里宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，首期向北京地区消费者狂砸10亿元补贴。除开阿里，京东超市、1号店都在发力蚕食线下实体商超份额。

阿里等电商巨头意欲颠覆线下商超，线下商超也进行转型—沃尔玛全资收购1号店，推出O2O服务平台“速购”。除传统大型企业外，乐来、多点等互联网公司也开始向这一领域渗透。但目前来看线下商超的“单打”模式应对电商巨头仍然势单力孤。

据了解，天猫超市在北京地区采用菜鸟网络“当日达”服务，截至7月下旬数据显示，天猫超市北京区域的销售额同比增长740%，其中九成交易量来自无线端。

相对来看，沃尔玛“速购”和华润“乐购express”虽然已开始O2O服务，但由于单一企业自建物流成本过高，难以支撑庞大的线上客户，因此沃尔玛不得不设置消费满188元免运费的门槛。

即使这样，线下商超大多仍是不愿意同阿里、京东进行合作。“他们不太愿意选择类似天猫超市、京东等巨头，因怕引狼入室。以天猫、京东的采买和仓储能力，分分钟钟甩开超市自己做。”乐来CEO伍吉告诉《每日经济新闻》记者。

易观国际电商分析师王小星认为，线下商超同电商巨头的线上超市实质是一种直接竞争关系。“各大电商也一直在尝试和探索线上超市，最重要的就在于物流问题，现阶段阿里的菜鸟和京东物流都能达到当日达的效果，这已经对线下传统超市造成了冲击，当便利性达到很高的时候就会影响到消费者的选择。”

他表示，电商巨头对线下超市的影响应该是一个缓慢的过程，但目前线下商超面对电商巨头有可能带来的颠覆，都在做相关转型，一般而言是自己搭建平台，而把物流配送交给第三方。天猫超市可能基础体系已经构建完成，砸10亿元做促销活动主要目的还是在于吸引消费者、开拓市场。