不知道从什么时候开始，“淘宝”，“微商”渐渐成为我们生活的一部分，交话费？“淘”一下。买零食？“淘”一下。电商的蛋糕越来越大，看重这个蛋糕的人也越来越多，问题也随之产生。

　　商标，电商真的不需要？

　　据老高了解，许多淘宝的商家对商标并没有什么概念，甚至对商标的价值呲之以鼻。诚然，注册商标现在需要比较漫长的等待，还需要投入一定的金钱，但是，电商真的不需要商标吗？商标是否真的只是大企业才需要做的事？

　　据阿里巴巴平台治理部的消息，目前淘宝网面临大量的恶意品牌投诉案例。一些职业的恶意投诉者，以空壳公司的名义进行商标抢注，今儿对淘宝卖家进行品牌投诉，达到其“敲竹杠”的目的。每年，淘宝面临的此类恶意投诉多达上百万起，其背后甚至已经形成了某种“灰色产业链”。

　　商标，对电商有什么用？

　　相比于传统商家，电商的受众面更宽广，潜在的市场更大，这是个潜力极大的领域。而电商靠什么在激烈竞争中站住脚？产品、信任。产品创造口碑，信任决定购买。苦心经营打下来的口碑，如何最直观地被顾客记住？

　　在老高看来，这只有商标能做到。作为区分商品和服务来源的标志，商标无疑是最容易让顾客区分不同店家的存在。有的朋友可能要问了，那我设计一个好看的logo不就行了？为什么要那么麻烦注册成商标？

　　为什么呢？因为只有注册商标才能得到法律的保护，当其他网店冒用你的名号，滥用你的logo时候，你才有底气发起反击。而单纯的logo并不能让你在纠纷中占据上风，甚至可能被倒打一耙。

　　说到这里，老高突然想起之前在网上看到的一句话，或许可以作为结尾：“商标好似你心爱的女人，尽管你恋她多年，看上去她已经归属了你，但只要你和她不曾领证，那么有一天她离你而去可以不征得你的同意，尽管你值得同情。”

      （本文来源于：热点网）