论企业电子商务知识产权战略探析
摘要：电子商务的发展，给企业既带来了机遇也带来了挑战，它给知识产权赋予了新的内容和新的特点，然而也随之产生了新的问题。本文从分析目前我国企业电子商务中知识产权存在的焦点问题，提出相关的保护措施和建议。
21世纪，知识产权无疑是中国企业不可回避的、最重要的主题词，知识产权竞争将成为企业竞争的最高形式。知识产权是指个人或集团创建的并受到法律保护的思想、设计、概念和其他的无形资产的所有权。在电子商务环境下，企业的知识产权主要包括商标、域名、版权、专利权等方面的内容，而在此环境中，知识产权载体、传播方式和手段却发生了很大的变化。与传统知识产权相比，电子商务知识产权具有客体的无形性、公开性、公用性和无国界性等新的特点。本文将针对目前国内企业电子商务知识产权的现状分析，针对存在的问题提出相关的战略保护措施。
一、我国企业电子商务知识产权现状分析
电子商务在我国尚处于发展初期，企业还没有形成心理上的完全接受。已经开展电子商务的企业，其关注点也都放在如何提高网站的信息源、访问量和点击率等问题上。企业潜意识认为开展电子商务最紧迫的、最重要问题是电子支付、电子合同、信息安全等法律问题。绝大多数企业认为知识产权问题在目前还无关紧要，没有给予足够的重视，甚至有的企业连知识产权的概念意识都没有。或者，有的企业在对待研究成果时，不是先及时申请专利以获得法律的保护，而是先进行成果鉴定、获取证书，由此造成专利很可能被别的企业侵犯。
二、电子商务知识产权中存在的主要问题
1、侵犯版权的问题
版权问题是电子商务活动中涉及最多的知识产权问题，例如：超级链接引起的版权，网页制作者特意选择一些精美图片文字作为锚，来吸引更多的点击数，出现一些锚的表里不一现象。直接在自己的网页上使用他人的注册商标，并把它连接到自己的内容上，甚至连接到“垃圾内容”上，这种连接行为往往构成“电子形式剽窃”，是对他人商标的盗用和滥用，属于不正当竞争，淡化了他人商标的价值，损害了他人商业信誉。
2、恶意抢注域名的问题
域名被誉为“企业的网上商标”，可见其在网络背景下的重要作用，对企业发展电子商务来说，域名的重要性是不言而喻的。域名抢注包括两种情况：一种是故意把别人知名或比较知名的商标或商号大量注册为域名，这是真正意义上的“域名抢注”，这些抢注者通常还将抢注的域名进行出售、出租或让商标或商号权人高价“赎回”；另一种则属于域名注册人与知识产权人之间的权利冲突，即域名注册人并无故意“抢注”，是由于域名的唯一性和“先申请先注册原则”，不可避免地与知识产权人发生权利冲突。这种情况虽有抢注的事实，但却不构成真正法律意义上的“域名抢注”。域名抢注者对网络上电子商务的发展非常有害。
3、软件侵犯专利权的问题
网络使用者未经许可将传统的版权作品进行数字化，制作成为数据库在网络上传输；在网站的网页或广告中非法使用受版权保护的图像或音乐作为背景，吸引点击，从事营利活动；未经许可下载或转载网络上传输的作品，并用于商业目的；非法从网络上下载并复制他人作品，制作光盘，并用以营利；越权或超期非法使用共享软件；破解他人具有版权作品，将破解后的作品放在网络上供他人使用和转载等。这些行为对版权所有人造成了损失。
三、电子商务环境下知识产权的保护策略
1、建立和完善网络法律体系
一方面，建立和完善电子商务中知识产权法律保障体系。组织法律和电子商务方面的专家，根据我国知识产权和电子商务的实际情况，参照发达国家的成功做法，将电子商务活动纳入法律管制的范畴，制定专门性的电子商务操作规范性法制。另一方面，加大执法的力度。对侵犯他人知识产权的行为，要给予严厉的制裁。只有严格的执法，才有可能实现竞争状态的良性循环，才能真正体现知识产权制度对科技创新的引导、激励、保护作用。
2、规范电子商务网络技术和基础设施建设
从目前的情况来看，我国的基础电信建设还跟不上全球电子商务的发展步伐，必须加快建设。电子商务作为一种信息服务系统是以因特网技术为网络连接平台的。电子商务平台的规范化有利于促进电子商务知识产权保护。为了规范电子商务的网络平台,我国必须加大信息基础设施建设的投入，开发出类似于IBM公司的“密钥容器”这类加密技术、防火墙技术以及具有信息保障功能的硬软件技术产品来确保信息在传输过程中的安全性和完整性。
3、运用技术手段来保护知识产权
除了运用法律手段来保护企业知识产权外，借助一定的技术手段也能达到保护企业知识产权的目的。首先，网络经营商(ISP)与管理者应制定网络使用申请程序和相关制度；其次，企业应充分认识到域名作为知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行域名的注册工作。域名可以在申请商标前注册，且域名有地域之分，所有，企业应及时向计算机域名管理机构(国内和国际)申请注册域名，防止自己的域名被他人抢注；再次，随着电子商务的不断发展，专利权的内容也在随之扩展，除了传统的专利权，那些突破传统的商业方法和交易方式也正在被承认可以专利性的，企业应注意这些方面专利权的申请，以保护企业的利益；最后，企业要加强对网络商业机密的管理。
总之，不同的企业应根据自身所处的竞争环境、技术研究能力和经济实力，结合自己的经营发展战略目标，灵活地、主动地、有选择地加以利用。同时，无论是选择哪种战略，企业都应将企业电子商务知识产权战略与管理工作、经营发展战略、科技发展战略紧密联系起来，建立健全的电子商务知识产权战略的保障体系，完善企业电子商务的知识产权管理体系，从而形成本企业的核心竞争力，不断拓展本企业的生存和发展空间，使其不断发展壮大，最终促进我国企业电子商务的全面发展。（来源：《科技探索》编选：中国电子商务研究中心）
参考文献：
[1]王学东，企业电子商务管理[M]，北京高等教育出版社，2003
[2]何正贤，电子商务知识产权保护的新特点与新问题[J]，成都大学学报，2005
[3]沈培，电子商务中知识产权问题及其保护策略[J]，经济特区，2005
[4]张沙琦，电子商务环境下企业的知识产权战略[J]，科技创业月刊，2006
（本文转载自中国电子商务研究中心:http://www.100ec.cn/detail--6053450.html）
