双十一即是行业洗牌，也是行业考验

十一月临近，电子商务行业最热门的无疑是双十一，铺天盖地的新闻都在报道这年的双十一各大电商企业的布局，无论从产品商家的选择到促销方式，双十一电商也给物流带来的重大的影响，各大的物流公司最近都在为双十一招兵买马，来迎接这次的促销，当然相比以前无论是电子商务公司还是卖家，抑或者是物流公司都有着丰富的“临场”经验，笔者相信这次的促销整体上的问题不会有，但是小的问题，重复谈的几个问题还是依然会有，这是无法避免的。笔者个人认为双十一是2012年的最后一波的盛宴，对于电子商务行业来说这次是至关重要的一波行情，也是电子商务行业的一个转折点。

行业洗牌加速

双十一各大平台都打着不同的招牌来促销，京东推出“沙漠风暴”年底大促销，天猫则推出“双11来了，亿元大牌优惠券”活动。库巴、国美、苏宁、当当网等也有相应活动推出。可谓是出尽浑身解数来招揽顾客。这次的促销大战依然是一次价格战，而且是被大环境赋予合法身份的一次活动，所以还是企业抑或者电子商务监督的都对这次的促销上的价格上比拼都是出尽力，而且顾客还可以价比三家。电商行业经过今年的几次的折腾，顾客的需求方面发生了很大的变动，这些的变化也让电商企业面临消费者需求的升级，企业要抓住这次的机会重构电商生态圈，那么必然面临的一波行业的洗牌。如今电商行业大的继续做大，小的倒闭的倒闭，中等的一些在等死一些在死死的撑着，对于很多企业来说规则的改变是一次翻身的机会，但是对于一些来说无疑是晴天霹雳，事物都有两面性的。

双十一活动我们都知道的对于电商的冲击其实就是源源不断的资金的流入，通过活动来促销顾客手中的货币进行流通，进而对整个电商行业的资金链来说是有很大的作用，盘活了整条的资金链，虽然中国电商依然很受很多投资者的信赖，但是现在的vc们的投资都很谨慎，没有以前的那种见到好的就投，因为都在担心电商的走势，虽然都知道未来必定是电商的天下，但是选择好的时机进入节省很多的浪费。资金在整个电商行业来说，至少大部分的企业的运营情况变恶都是跟它有关，目标客户流失的流失，新客户源开发又少，导致公司运营亏损严重。

重要的一次考验

电商行业两个月前才经历过一次不正规的价格战，这次的结果导致电商监管部门的直接出手来处理，不出手不行，看着电商行业的规则越来越乱，电商法律法规被破坏，还有甚至利用电商的漏洞来做手段，这样子的后果直接导致消费者对于电商行业越来越的不信任、排斥，网购都是希望享受着低价格的时候，也享受着一个购物的乐趣，而不是无穷的烦恼，以及抱怨。

双十一的活动，笔者估计电商部门都在积极的准备着预防各种的情况。电商的各大的巨头是否会乖乖的遵守规则还是依然的想要冲出规则一点，拭目以待。如果双十一顺利的开展以及完美的结束，对于行业来说是一个新的里程碑，因为从目前来看，各大电商的促销的手段已经没有很直接的进行价格的对冲，没有听到那种豪言壮语了。京东天猫这对冤家之间的对骂明显感觉减少，好像一下子世界清静的很多，而且苏宁、国美这些都没有在推波助澜，都在埋头苦干，准备事情。这是一种信号。前段时间包括笔者在内都在认为电商的价格战对于行业来说是耗不起的，也是必然要转变，电商依然把低价当成宝贝，等到传统的企业都完成电商商务的进军的时候，那么很多的电商企业都会倒闭，因为你说在源头买的便宜还是通过代理的便宜，而且即使是价格电商企业有点跟传统企业对碰吗？

最后笔者要说的是，规范化的一个行业对于消费者还是企业来说都是有利的，但是规范不单单靠消费者，也靠企业，同时更加靠法律来约束，在资本横行的年底，就像一句话关于忠诚与背叛，不背叛只因背叛的成本不够。笔者也在准备的荷包，备战双十一啊，一起来吧，我们也拭目以待双十一吧。（文/黄嘉榔）

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